Sydney Sweeney 性感运动广告所引发的争议

Sydney Sweeney 最近因为一支运动广告掉了超过20万 Instagram 粉丝。很多人第一反应可能是：不就是拍了个性感广告吗？为什么女性也要生气？是因为嫉妒她的好身材？

真正让很多女性失望的，不是她到底露了多少，而是在这个时代，女性花了多少力气和时间，才终于让世界开始看到女性的能力、力量和成绩，却在这样的广告里，又一次被拉回了“女性的身体才是卖点”的老路。

女性争取自己的权益，从来都不是一件轻松的事。历年来女性举办了多次抗议，有群体争取“同工同酬”、有人走上街头抗议性别暴力、有人用紫色头像声援遭受性别暴力和杀害的女性、有人甚至用自己的身体去抗议女性身体被物化。像 FEMEN 这样的女性主义组织，甚至选择裸胸抗议，就是为了反过来夺回身体的控制权与拒绝男凝，让“女性的身体不是给别人消费的东西”成为抗议的一部分。

这就是问题所在。

当女性运动员正努力向世界展示：“我们不是花瓶，我们是运动员。”同时的另一边，一个体育广告却找来个性感女明星，几乎全裸地拿着网球拍、足球、篮球和其他运动器材，把“女性身体”做为主要卖点。加上，这则广告甚至出现在YouTube Kids，还无法跳过（skip ads），这样对未成年的用户会带来什么样的榜样什么样的影响？

这也是为什么很多女运动员会特别愤怒。她们每天训练出来的肌肉、伤疤、汗水、成绩和奖牌，是花了几年甚至十几年换来的。她们好不容易让女性体育得到更多关注，证明女性可以强壮、可以有竞争力、可以成为冠军。结果一个所谓的“体育广告”，却又把镜头拉回最熟悉的老剧本：女人首先是漂亮、性感的身体，其次才是其他东西。多位奥运选手和职业运动员都公开批评这支广告，要求停止把女性体育性化。

更讽刺的是，女性运动员过去也一直在争取服装自主权。有些人穿短裤、紧身服或比赛服，会被嫌太暴露；穿得保守，又有人嫌“不够性感”。她们连穿什么都可能被评论，却还要不断证明自己值得被尊重。

然而现在，一个公众人物却在“体育”的名义下几乎裸体出现。

当然，女性有权决定自己的身体，也没有规定女人不能性感。问题从来不是“女人不能裸”，而是为什么一则运动广告是用这样的方式作为宣传呢？

这也是为什么有人觉得这支广告甚至强化了那个很老套的刻板印象：漂亮、金发、性感，女性不需要脑袋。当一个拥有巨大影响力的女性主动站在这样的广告叙事里，她的形象就很容易被放进这个框架。

一个女性可以性感，可以裸，可以展示自己的身体。但如果她站在一个“体育广告”的中心，为什么不能让观众记住的是她的力量、幽默、能力或态度？为什么最后大家讨论的还是她的胸、她的身体，以及她到底露了多少？

她这次真正失去的东西并不只是20万粉丝，而是许多女性对她的反感。很多女人已经花了太久的时间，努力证明自己不只是花瓶。

女性希望，全世界能尊重女性在于她们的能力，”我的力量比我的外表，更值得被看见”。